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L'ATELIER
Nouvel espace Renault sur les Champs
Elysées
• Un lieu ouvert à tous
les publics.
• Un lieu où s'expriment le dynamisme et la modernité
de l’entreprise.
• Un lieu de rencontre, un lieu d'événements,
un espace de restauration, un carrefour d'idées.
Dans ce lieu :
- Renault révèle la personnalité et les valeurs
de sa marque.
- Illustre sa vision de l'automobile.
- Exprime son engagement et sa responsabilité d'entreprise
comme acteur dans la société.
- Entretient un lien privilégié de complicité
et d'échange avec le public.
- Expose son ouverture au monde et à l'actualité.
" Le pub Renault est le lieu le plus vivant des Champs Elysées,
un endroit où il se passe toujours quelque chose qui me surprend.
Selon les jours et les heures, il est toujours le même, toujours
différent. " Publicis Juillet 1998.
Il y a dans ce lieu, en cohérence avec l'identité
de la marque de Renault, un vrai décalage, une rupture par
rapport aux codes habituels. Il refuse les facilités et dépasse
les normes.
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PRINCIPES
Renault, L’Atelier, le Public
Le projet doit :
•
Mettre en scène Renault sans recourir à des concepts
extérieurs.
• Communiquer directement sur les réalisations
et l’actualité
de l’entreprise.
• Privilégier la marque
et non l’aménagement.
Ses sources d’inspirations :
• Travailler sur le
réel de l’automobile pour en tirer la part
d’imaginaire.
• Une vitrine du savoir faire de Renault
dans la création automobile.
Signature de la marque ," Renault, créateur d’automobiles
"
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LE PROJET
Une exposition ludique, didactique.
Cette exposition doit étonner, surprendre les publics (trés
différents),
mais aussi, elle doit pouvoir expliquer, donner des informations
pour comprendre les thèmes développés. Elle
doit pouvoir associer le ludique au didactique.
L’atelier est en soit un espace où l’architecture
intérieure est une chose que l’on vient voir, découvrir.
L’exposition ne s’oriente donc pas sur un aménagement
d’environnement (dans le sens décoratif).
Elle s’intègre dans l’espace
sans le dénaturer ni transformer son architecture.
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CONCEPTION DE L'EXPOSITION
La forme de l’automobile est
en perpétuelle évolution.
Chaque forme marque son époque, chaque forme est appelée
à évoluer, à être remodelée.
Le créateur automobile pose un regard sur les formes qui
sont dans la nature et celles de la vie courante. Il s’en
inspire pour finalement en créer de nouvelles qui à
leur tour interviendront sur le quotidien des utilisateurs.
Au-delà des formes présentes dans la nature, (milieu
végétal, organique, vivant), le créateur d’automobiles
s’inspire des tendances de la société, imagine
de nouvelles formes, de nouveaux besoins, de nouvelles ergonomies,
de nouvelles manières de concevoir l’automobile.
À l’image de la création automobile, notre projet
d’exposition présente une évolution des formes.
Celles qui touchent à la création automobile de Renault
et par extension (par jeu) à toutes les autres formes inspirées
par l’automobile. Il stylise de manière ludique les
sources d’inspiration et l’imaginaire de Renault ainsi
que l’imaginaire de l’utilisateur. En parallèle
de ces présentations ludiques des formes, notre projet donne
au visiteur une information concrète et didactique sur le
style et la forme, et découvre plus en détail le rôle
et l’implication de Renault dans ce secteur de la création
automobile.
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Influences de formes |
| UNE EXPOSITION EN 2 PARTIES
L’imaginaire / Le Réel
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L’imaginaire
L’imaginaire ( La forme, source d’imaginaire.) Le premier
niveau de lecture de cette exposition touche au ludique et au spectaculaire.
Le visiteur découvre cinq objets dynamiques, présentés
comme des sculptures en mouvement, sorte de générateurs
de formes que nous avons appelé : Folies.
Chaque Folie est une sculpture dynamique qui peut représenter
(styliser) plusieurs formes différentes : Des formes concrètes
liées au design automobile : Espace, Clio, Twingo, Scénic,
Kangoo, Avantime, B74. Des formes décalées liées
à l’imaginaire de l’automobile (regard du créateur
comme de l’utilisateur), objets, formes animales, végétales,
organiques. |
Le réel (Le réel
de la création automobile, la forme appliquée)
Ce second niveau de lecture de l’exposition présente
une approche concrète et rationnelle des différents
aspects de la création automobile et de la création
industrielle en général.
Le visiteur est guidé dans son parcours à travers
les Folies par des points d’informations lui présentant
des exemples concrets d’application en matière de design
et de création d’automobiles.
Dans cette partie de l’exposition nous présentons :
• Une mise en parallèle de la forme dans la nature
et son application dans le design
automobile.
• Le savoir faire de Renault dans la recherche
de nouvelle forme.
• La forme et son implication dans
la vie quotidienne, comment les formes changent
les habitudes, plus particulièrement dans le domaine automobile.
(cf. : Espace, Twingo, Scénic, Kangoo, Avantime)
•
La forme extérieure, la forme intérieure, l’ergonomie,
le confort.
(Par extension : la fonctionnalité, la sécurité)
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RENAULT
Créateur d’automobiles
(Créateur de formes)
L’automobile est par excellence un objet de phantasmes et
d’imaginaires.
C’est un objet technologique qui marque les époques,
un point de repère dans le temps.
Son évolution est principalement liée à sa
forme. S’il était nécessaire de comparer la
Ford T à l’Avantime, on distinguerait de nombreux points
communs (immuables composants de l’automobile) : quatre roues,
un châssis, un moteur, un volant, un par brise, un équipement
intérieur, une carrosserie.
De tous ces points, la FORME se distingue singulièrement.
Elle marque les époques, comme si l’histoire de l’automobile
pouvait s’illustrer par un grand morphing de formes.
Renault, créateur d’automobiles, innove en créant
des formes nouvelles qui définissent de nouvelles utilisations
de l’automobile. Espace, Twingo, Scénic, Kangoo et
bientôt Avantime sont autant de modèles qui, de par
leur forme, changent radicalement le paysage automobile contemporain. |
AVANTIME
L’exposition et l’actualité
automobile.
Introduction et conclusion de l’exposition.
Dans cette exposition, nous présentons le dernier modèle
de Renault : l’Avantime.
Cette nouvelle voiture est l’exemple de la création
automobile
et de l’importance de la forme dans l’automobile. Elle
s’intègre
à l’exposition non comme une voiture rajoutée,
mais comme une parfaite introduction et conclusion à la thématique
générale.
Premiers objets découverts par le visiteur : des dessins,
des croquis, des objets liés à l’étude
de l’Avantime (en référence au bureau de style),
dernier objet de l’exposition : L’Avantime.
Entre ces deux pôles de l’exposition, le visiteur a
fait un parcours ludique et didactique dans l’univers de la
forme et plus particulièrement celui de la création
automobile de Renault. |
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